演员齐如意河北结婚遭指责借婚礼带货，咋回事？

东莞麻涌律师获悉

“我站在后面说着承诺，他们位于前方展示那些号称‘纪念品’的商品已经卖出好几百份了！近期，那位在《暖春》里扮演小花的艺人齐如意在河北省举行了婚礼。可是在婚礼进行时，齐如意却意外遭到网友的批评，指责她利用婚礼推销商品获取不义之财。”

8月3日，齐如意发布视频，透露婚礼当天她为粉丝开启直播，同时禁用了所有打赏功能，但随后在评论区发现，许多网友指责她利用婚礼进行商品推销。她进一步调查后发现，有十几个账号盗用她的名义进行直播，销售的商品涵盖9.9元的黄金饰品、洗护产品等，部分账号的粉丝数量已经增长到数万级别。这场婚礼直播本应温馨，却因冒牌团队捣乱而蒙上阴影，这些虚假机构竟提前一天就出现在现场，齐如意原以为宾客都是真心祝福，没想到却遭遇欺骗，她感到既心酸又愤怒，原本喜庆的仪式被彻底破坏。

许多网友同时向齐如意表示同情，又强烈谴责那个假冒身份的人，指责他利用别人的婚礼进行直播销售，这种行为实在太过分，令人发指，大家觉得齐如意作为事件的当事人，原本应该享受婚礼的喜悦时光，却不幸遇到了这种麻烦，那个冒名顶替的人必须受到法律的制裁，付出应有的代价，另外也有人反映自己被欺骗，在冒名直播的页面下了订单，现在不知道应该怎样解决这个情况。

记者在短视频平台检索“齐如意”，发现仍有众多账号使用这个名字，并搭配“暖春小花”“婚礼”等字样。这些账号发布的内容，涵盖了齐如意婚礼当天的影像资料，部分店铺的橱窗里，还陈列着首饰、护肤品等商品。

这类情况并非孤例，媒体曾报道，那位因节目《变形记》而成名的王晨正举行婚礼时，同样遭遇过陌生人偷拍直播卖货的情况。其中一些所谓的直播，故意编造标题、售卖假货，即便婚礼已经结束，部分直播间仍在录制婚礼场景。由于这些直播已经干扰到本人和亲友的生活，王晨正透露将逐一应对。

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1、冒名直播带货行为触犯了哪些法律？应承担哪些法律责任？

冒名从事直播销售活动，会损害被冒用者的姓名、形象及声誉权益。该直播账号借用艺人齐如意的名义，在她婚礼场合进行直播销售，显然触犯了民法典第一千零一十四条的条款，该条款指出任何团体或个人都不得通过干预、盗取、假扮等手段损害他人的姓名或名称权益。而直播销售过程中出现的画面包含齐如意本人的影像资料，同时损害了她的形象权益。民法典第一千零一十九条清晰界定了，任何单位或个人都不能通过丑化形象、玷污面貌，或是借助数字技术制造假象等手法，来损害他人的肖像权。假如直播销售者在直播过程中，出现言辞失当、售卖假货劣品等情况，导致齐如意公众形象受损的，还可能触犯其名誉权。对于前述侵权情形，齐如意能够主张终止侵权行为，需公开进行致歉，同时要求补偿因此造成的经济损益，并支付精神层面的抚慰费用等。

如果让人误以为他和齐如意有某种关联，导致混淆，那么冒名者就触犯了反不正当竞争法第七条，监管部门有权命令其停止违规行为，并没收违规物品。如果违法交易金额达到五万元，可以追加最高五倍的金额进行处罚；如果违法金额不存在或不足五万元，可以追加最高二十五万元的处罚；如果情节恶劣，还会吊销其经营许可。直播时没有点明商品与齐如意没有关联，还把商品称作婚礼“伴手礼”去迷惑、诱导购买者，这触犯了反不正当竞争法第九条，相关监管部门有权命令其停止违规行为，可处以十万元以下的罚金；若情况恶劣，将罚十万元以上二百万元以下的款额，同时吊销其经营许可。

2、对于冒名带货行为，直播平台有哪些法律责任和法律义务？

近些年，假扮他人进行直播销售的情况屡见不鲜，直播平台需要构建起切实可行的监管审核体系，对于主播的身份条件和直播中的信息要进行严谨的审查。

依照《网络直播营销管理办法》（试行）第八条和第十四条，平台必须对主播身份实施持续验证。直播营销平台应对违反法律法规和服务协议的直播间运营者账号，依据情况采取警告通知、功能限制、发布暂停、账号取消、禁止再次注册等处理手段，并留存记录通报给相关管理部门。民法典第一千一百九十五条还说明，主播借助平台资源实施侵权行为的，权利人有权要求网络服务提供者实施删除、屏蔽、切断链接等必要行动。平台在接到要求后没有立即采取必要行动的，对于损害的进一步扩大，需要和主播共同承担连带责任。一旦出现假冒他人进行带货的情况，平台需要立刻执行移除、遮蔽、切断关联的操作，接着要针对冒充直播的账号实施流量控制，收窄其功能使用范围，极端情况下可以将其完全禁止，如果不这样做麻涌镇律师 ，平台或许要承担相应的连带后果。

购买者如受假冒直播销售误导购得商品，可经由哪些渠道主张权利

遇到假冒伪劣的直播销售行为，购物者能够利用网站内部消息、服务人员回信等途径向视频发布者、网络平台或销售商反映情况。这种途径便捷高效，有助于购物者快速得到处理办法或补偿。此外，购物者可以致电12315或访问消协网页向消费者组织及市场监督机构求助，还可以决定在居住地或货物送达地的人民法院提出法律诉求。

直播带货迅猛发展，用户需增强防范意识，对主播展示商品环节和自身购物流程实施录像，留存影像资料。若察觉到有人冒充直播或者直播间售卖假货，能够运用正当手段查验物品真伪、留存商家确认物品为仿冒物的书面材料等作为凭据，有助于后续顺利进行权利维护。

策划：杨新顺 王芳

文字：范洁

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